前言：“我们紧抓年轻群体的兴趣喜好，因此携手腾讯打造跨界音乐盛事，令品牌和年轻人从心绑定，深度联结。”
9月27日，在腾讯和星途战略合作发布会上，EXEED星途营销中心执行副总经理李东春表达了此次营销背后的逻辑。
紧抓年轻群体，从“心”绑定，从这些关键词中，不难看出EXEED星途希望通过此次跨界营销，能够让自己的品牌价值得到年轻人的认可。
其实不仅本次跨界合作，在此之前，EXEED星途也尝试了多次“全新玩法”。比如跨界合作小米，拓展线上线下产品展示平台，与腾讯制作爆款综艺《知遇之城》，与华为视频联合举办摄影大赛等等。EXEED星途这个中国新高端汽车品牌，正在用实际行动证明“跨界”玩法之于营销的意义。
正如其品牌理念“敢超越”所表达，敢玩、会玩、还能不断突破超越，这样的品牌会带来怎样的产品呢？借助刚刚上市的星途LX，也许我们就能略知一二。
科技打头的全方位“品质向上”！
笔者认为，现如今，中国品牌的“向上之路”已经全面进入了3.0阶段。从2008年一系列老牌中国汽车制造商“多品牌战略”尝试的1.0阶段，到2016年，各家纷纷推广新一代旗舰产品或独立运作高端品牌的2.0阶段，再到2019年，从品牌向上转为品质向上的3.0阶段。
星途LX的“品质”体现在哪里？
首先，科技塑造品质。主打智能的星途LX装备了不少先进实用的科技配置。首推的当属Lion 3.0雄狮智云系统，并且在双12.3英寸悬浮横贯式液晶显示屏内运行这套智能系统。不同于其他车型的嵌入式双联屏，星途LX的悬浮联屏上方无遮挡，窄边框，驾车过程中拥有更好的沉浸感，车外视野也更具通透感。
除常见的导航、娱乐、语音输入等功能外，还有深度人脸识别系统，确定驾驶者并为之调节已经设定好的驾驶偏好，比如座椅后视镜位置等。
此外，这套人脸识别还具备Face ID功能，因此实现人脸支付，有了这个功能之后，也加强保障用户登录和支付安全。为人脸识别系统在汽车应用上提供了新颖的方式，为未来人脸识别系统的应用带来了更多的想象空间。
Lion3.0雄狮智云系统的能力不止于此，通过AR增强实景导航，将地图与场景融合，显示液晶仪表盘上，实现引导线与车道线的完全匹配，让行驶路线不再模糊不清。避免驾驶者在陌生的环境中因导航指向不准确而走错路的尴尬。
EXEED星途作为中国新高端智能汽车品牌，不单有Lion3.0雄狮智云系统，还有更加象征品牌实力的L2.5级自动驾驶装备。这套系统囊括了ACC全速域自适应巡航、LDW车道偏离预警、LKA车道保持辅助、FCW前碰撞预警等功能，这也是目前区分高端和普通产品非常关键的特点，不仅体现了车企对安全驾驶的态度，也反映了企业的科技储备。
设计既“走潮流”也“走心”
如今，汽车设计已经拥有了多年的积累，成熟的体系。优秀的汽车设计师或团队能够比较容易地体现一台车的美感，但如果要体现一台车的“质感”，就并非易事了。
EXEED星途LX是由前宝马设计师Kevin Rice现奇瑞全球首席设计总监操刀设计，星途LX传达给我们的视觉效果是动感时尚的未来感。设计师Kevin Rice曾表示：年轻消费者对设计的喜好正悄然生变，高速发展的互联网时代带来了生活方式的变化，他们更青睐简约时尚又兼具智能化社交功能的设计主张，希望汽车能真正意义上融入自己的生活，成为表达生活方式和人生态度的重要移动空间。
因此，相比于其他同级车型，星途LX不仅具备一个新品牌的“独特感”，在整车质感上，也有更加突出的表现。
全车有多处能体现设计师水准以及整车质感的地方，比如流畅有力量的腰线，C柱简练的溜背线条，环抱式的座舱设计等等。内饰还有颇具质感的皮质座椅，木纹面板的点缀，作为中国新高端品牌，星途正在尝试用设计来表达新品牌应有的态度。
仔细去品星途LX的设计，我们能看到大量的潮流设计，比如双联屏，悬浮式屏幕，触摸式按钮，轻奢风的皮革、木纹等等，从设计的细节中，我们又看到很多走心的地方，比如均质的缝、中控区的储物空间全部配有盖板、方向盘符合人机工程的造型等等，这些细节往往能放大设计的品质感。
产品越好，价格就是越难过的槛
本次上市的星途LX总计四个版本，售价区间为12.59万-15.09万元，并且四个版本都搭载1.6TGDI涡轮增压直喷发动机，匹配7DCT湿式双离合变速箱，最大145kW的马力和290N·m的扭矩。在同级别中，这样的动力表现也是较为优秀的了。
同时EXEED星途还在上市期间发布了金融优惠政策：截至2019年12月31日完成购车的用户，可享置换礼、安心礼、金融礼、质享礼四重豪礼，基本覆盖了消费者用车生活中的全部场景。
·置换礼：任意车型置换至高补贴15000元；
·安心礼：车险至高补贴5000元；
·金融礼：金融贷款至高补贴5000元；
·质享礼：发动机10年或100万公里超长延保；
EXEED星途LX还针对首批1000名车主设置了智联礼和星意礼专享礼包。
·智联礼：首任车主终身免流量；
·星意礼：首批车主享百度视屏智能音箱；
在本身就具备价格优势的情况下，再配合这一政策，星途LX将更加具有竞争力。
品牌营销，往往是先厚积再薄发
说完了产品，我们再来看EXEED星途的营销。
“年轻化”在汽车品牌的营销策略中，已属于老生常谈。
面对未来的主力消费群，不管是全新的造车势力还是传统的汽车品牌，都在尝试用新鲜的产品和营销，在年轻人的消费认知中站稳脚跟。
EXEED星途自发布以来，就明确“敢超越”的品牌理念，深度挖掘年轻人的深层价值观，并与之契合。并且几次跨界合作都围绕年轻人关注的领域和平台，来做用户筛选。比如科技、音乐、互联网，年轻人的喜好被挖掘的十分透彻。从线上到线下传播，从产品到营销，星途都做到真正的“年轻化”。
对于新品牌来说，在培养用户的过程中，让品牌形象标签和转化双重目的并持，对所有品牌的营销，都有重要的参考意义。
可见，拥有时尚设计，智能科技加持的EXEED星途，已经具备了让年轻消费者接受的“硬核”实力。对于中国高端品牌向上形成群体合力而言，EXEED星途的出现，无疑增加了整体实力，为一众中国高端品牌向上攀爬添砖加瓦。
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