仪式感不是简单的诗和远方，而是一种对生活的态度。有媒体曾这样形容对当代年轻人的生活状态：“能买吸尘器就不买扫帚；吃完牛油果又要吃藜麦；口红两三只不够，要集齐全套；租房得独立卫浴，还要落地窗。”显然，“仪式感”已经成为年轻人的一种文化与标签，是用来对抗生活无趣和乏味的精神寄托，也是更高层次的消费升级。面对市场上的新需求，元祖将蛋糕与时代潮流结合，推出驰骋人生蛋糕，为年轻人的生活增加更多仪式感。

仪式感兴起，烘焙成热门

      伴随仪式感文化的兴起，烘焙行业一下子成为炙手可热的市场，无数年轻人在互联网社区里发着精致的糕点照片，再配上几句走心的文案，那种充满烟火气却与生活疏离的仪式感油然而生。仪式感脱胎于生活，又高于生活，想要获得年轻消费者的青睐，产品也需要一种独特的品位。

      满大街的烘焙店，为什么消费者会选择元祖？因为大多数蛋糕看上去很美，实际上缺少自己的灵魂。元祖认为，在激烈的市场竞争中，做产品不单单要迎合流行的热点，更重要的是坚持品牌特点。因此，元祖不断增强自身品牌特征，一边严守产品质量，一边提高产品服务。

      每一份元祖蛋糕的原材料都经过严格筛选，没有丝毫的放松。新鲜鸡蛋与动物淡奶油，造就着元祖蛋糕浓郁自然的味道，麦香混合着奶香，带来醇厚的美食体验。同时，元祖还提供贴心服务。既可以自提，亲眼见证蛋糕的现做现裱，也可以选择门店配送，悠闲地在家等待，尽享生活的乐趣。

读懂消费者，抓住核心需求

      蛋糕既是生活化的美食，也是日常仪式感的象征。同样是打工人，年底出业绩的时候，老员工往往微微一笑接着工作，而刚离开大学生活的年轻人，却总是忍不住庆祝一番，用仪式感来描绘美好的未来。消费者在一个变化的社会中，唯有当某个场景或时刻触及到他，才会产生仪式感的需求。

      以元祖驰骋人生蛋糕为例，在传统造型的基础上，引入现代跑车元素，实现审美艺术与日常生活的融合。产品在设计风格上，将场景生活化，将仪式感具象化。当面临升职加薪等喜庆时刻，消费者就可以从驰骋人生蛋糕中品尝出一丝感性的体验。蛋糕要做好的从来都不只是产品，还要透过蛋糕表达的情绪和场景，用心读懂消费者。

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